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Après s’être positionnée sur de nombreux secteurs, la gamification fait désormais son entrée dans la sphère très confidentielle des professionnels de la viticulture. Cette nouvelle percée est une réelle avancée pour la gamification qui montre son aptitude à répondre simplement à de nouveaux usages : formation, sensibilisation, découverte du patrimoine…
La viticulture, un secteur en mutation
L’un des premiers points expliquant l’arrivée de la gamification dans le monde viticole s’explique simplement par la forte pression concurrentielle du secteur et sa professionnalisation croissante (investissements importants, marketing, etc.). Nous pouvons également parler du dynamisme de l’oenotourisme en France : 10 000 caves oenotouristiques, 10 millions de visiteurs par an, 36 destinations labellisées « Vignobles & Découvertes », 31 musées et sites thématiques vin accueillant plus d’un million de visites par an (source : larvf.com).
Ces éléments mettent en avant la nécessité pour les professionnels de la viticulture de se démarquer et de proposer au grand public et aux visiteurs des outils leur permettant de présenter leur expertise, terroir, particularité et donc de faire vivre aux visiteurs une expérience unique.
Coment se traduit la gamification dans le secteur de la viticulture
Par exemple, la gamification dans le secteur de viticulture permet de créer des chasses au trésor entre les vignes, dans un domaine, ou tout au long d’une randonnée. La recherche des trésors, toujours cachés là où se trouve un élément pour expliquer les spécificités du cépage ainsi que les étapes de fabrication ou toute autre découverte pour transformer la balade en belle aventure.
Il s’agit donc d’adapter les principes du Geocahing sur un domaine viticole accessible à un public non initié. Cela permet par exemple de transformer les chasses au trésor en véritables visites de caves et domaines. Cette page peut contenir : des textes, photos, vidéos, des panoramas 360° en réalité augmentée et des enregistrements.
Un nouvel outil de promotion pour les professionnels de la viticulture
La gamification est donc le nouveau levier des vignerons et des professionnels de la viticulture qui cherchent à valoriser leurs domaines et activités. En se diffusant dans ce secteur d’activité, la gamification permet de faire découvrir le patrimoine viticole à des visiteurs en les plongeant au sein de « jeux » immersifs et personnalisés.
Ce nouvel exemple de l’usage de la gamification démontre sa capacité à répondre à des attentes multiples et à permettre au plus grand nombre de découvrir différents lieux afin d’intégrer rapidement de nouvelles connaissances.
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